Кстати, а закрылся ли SunLight? 😆 Похоже, что нет, но вот штраф за незаконную рекламу компания все же получила. Сообщения об уходе с рынка вводили потребителей в заблуждение и одновременно создавали ажиотажный спрос. Выгодно ли было делать такую кампанию? Вопрос, пожалуй, открытый. С одной стороны, тут репутационные и юридические последствия, с другой, доход от возросшего спроса. В любом случае запуск такой рекламы, наверняка, требовал взвешенного решения и юридического анализа рекламы, о которой мы дальше поговорим.
Сначала определимся с базовыми понятиями.🤓 Как отличить рекламу от другой информации (не рекламы). Это важно, потому что не любая информация о товаре или услуге — это реклама. Кроме того, если это все же реклама, то она должна отвечать определенным требованиям, иначе можно получить штраф и запрет на ее использование.
Что же такое реклама? 🧐
Рекламой является информация, которая направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (это вот прямо цитата из закона). Здесь можно дополнить, что реклама должна подчеркивать отличительные свойства объекта (это уже из разъяснений).
Рекламу стоит отличать от информирования потребителей о товаре или услуге. Например, закон о защите прав потребителей устанавливает перечень информации о товаре/услуге, который должен быть предоставлен потребителю. Предоставление такой информации рекламой считаться не будет.
Еще примеры НЕ рекламы:
➡️ Результат интернет поиска — не реклама. Исключение: появляющаяся контекстная реклама, информация с пометкой «реклама» или появляющиеся видеоролики с рекламным характером.
➡️ Объявления на Авито, Авто.ру, ЦИАН и других специализированных сайтах, где информация группируются по рубрикам и содержит одинаковый набор сведений о товарах / услугах — не реклама.
➡️ Информация на сайте продавца / исполнителя — не реклама. В редких случаях, если очень активно фокусировать пользователя на каком-то отдельном товаре, например сделать баннер, который всегда будет присутствовать, то такой баннер может быть признан рекламой, но это редкость.
✏️ Резюме. В общем схема выходит такая: если цель привлечь внимание к товару или услуге то это реклама, если же просто проинформировать потребителя о товарах и услугах, то уже не реклама.